ご祝儀貧乏は避けたいけどＳＮＳ（会員制交流サイト）では「映え」たい―。結婚式での複雑な女心をかなえる、参列者向けドレスのレンタルサービスが人気を集めている。コロナ禍で激減した婚礼需要は徐々に回復傾向。婚礼業者は「ゲストが心から楽しめる式」を掲げ、参列者にもスポットを当て反転攻勢に出る。（嶋村光希子） レンタルドレスを着て結婚式に参列する女性たち＝アンドユー提供 ◆同じ衣装はバレやすい？ ピンクやエメラルドグリーンに赤、黄色…。ドレスレンタルサービス「アンドユー」の事務所（渋谷区）には、デザイン性の高いインポート（海外もの）ドレスが所狭しと並ぶ。 「ＳＮＳ時代は参列者も注目されて、同じ衣装を着られない悩みがあります」と松田愛里社長（３０）。結婚式の写真がＳＮＳで拡散しやすくなった今、同じ衣装はすぐバレる。とはいえ毎回衣装を買うわけにも…。 会社立ち上げの経緯を話すアンドユーの松田愛里社長＝渋谷区で 松田さんは「私も友達も結婚式が重なる時期は、ご祝儀３万円だけでなくドレス代や髪形のセット代で金欠でした」と振り返る。大学を卒業後、婚礼大手のノバレーゼに就職した松田さんは２０１８年、ご祝儀貧乏など「参列のマイナスイメージを少しでも払拭したい」と、ドレスのレンタル事業を提案。１９年１月に同社の社内ベンチャーの形で起業した。 全国どこでも利用できるよう電子商取引（ＥＣ）のみで展開。専用サイトでは７５０着のドレスが選べる。試着できない分、サイズや素材感が分かるよう動画を付けた。利用料（３泊４日）はクリーニング代と配送料込みで４９５０円から。 ◆コロナで婚礼需要が蒸発も インポートドレスなどを紹介する松田社長＝渋谷区で だが２０年にコロナ禍が直撃。オンライン挙式やフォトウエディングが隆盛し、キャンセル電話が鳴りやまない時期もあった。 それでも、今年１１月にはリアル開催が回復し、１９年同月比で２・６倍に。これまでに２０～３０代を中心に累計３５００人がレンタルドレスを利用した。百貨店なども参入し、丸井グループ（中野区）の同種サービス「ドレニ」の売り上げは今年１１月に過去最高となった。 ◆モノを持たず持続可能社会に寄与も リクルートブライダル総研の落合歩所長は「コロナ禍でも参列を決断するからには、少しでもおしゃれにというゲストが多い」と好調の背景を指摘する。 松田さんは「モノを持たないサステナブル（持続可能）な選択肢も提案したい」と前を向いた。 【関連記事】いざ「農」レジャー 都会のど真ん中で土いじり 収穫した野菜をゲット、ストレスも発散＜まちビズ最前線＞ 関連キーワード 東京けいざい 東京 主要ニュース logo-en-hatena logo-en-twitter logo-en-facebook logo-en-line 関連記事ピックアップ小池都知事が本紙に語った危機感「駐車場にコンセントさえない」、コロナ「敵が入れ替わった」社会(2021年12月29日)技能五輪Road to Tokyo レストランサービスの“若き匠”金メダルへの猛特訓に密着AD（TOKYO MX on 東京新聞）精子取引トラブルで訴訟「京大卒独身日本人と言ったのに…経歴全部ウソ」精子提供者を女性が提訴 全国初か社会(2021年12月27日)ジブリ美術館をコロナ禍が直撃 来館者は7分の1、大幅赤字に… 思い出のある人たちがふるさと納税で続々支援「有名人の娘だから？」と不安だった神田沙也加さんに宮本亞門さんが返した言葉 追悼ツイートで明かす文化・芸能(2021年12月19日)「絶対隠す」と決めた過去、ありのままに語り厚労省に採用…施設で育った女性「少しでもいいことに」社会(2022年1月4日)「記憶力がぐんぐん上がる魔法」と話題の”脳トレ”が凄い！AD（株式会社Art of Memory）「黒酢の21倍」耳鳴り世代が号泣の裏ワザとはAD（アイリンクス）Recommended by
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